梁冬，当娱乐遭遇搜索
这是一个我打心眼的敬佩的人，从凤凰卫视《娱乐串串秀》的节目主持人转型成为百度的营销副总裁，梁冬的角色变化让人大跌眼镜，但他却认为自己并没有转型，而是“回归”。想到他源自今晚“凤凰十周年”台庆。TV很少看，也只偶而看看凤凰的主题节目，喜欢的主持人在凤凰就可以找齐了。此梁冬也是在凤凰建过奇功的人，居然‘皇帝’来了他都没到，网上搜罗到一些消息，特别记录一下。
再见梁冬,已经不是在舞台上妙语连珠的名主持,在百度一间十几平方米的办公室里,你敲敲门进去就能看见这个昔日的电视人,他面前摆着一台笔记本电脑,窗外是北京落雪的冬天。玻璃上映出他有些发福的脸庞,带着些许的疲惫。
从凤凰到百度,已经是一年。
在离开香港时,笃信佛教因缘的梁冬曾找人测了一个字,”成”,被告之,未来的一年,他将要放弃、妥协并且陷入干戈之中。
事实上也正如此。在这一年内,梁冬和百度一起面对了人生的大起大落,悲欣交加。从百度上市,梁冬迈入亿万富翁的数字富贵,到8848、mp3旷时日久的诉讼,以及微软、雅虎和Goog
le众多对手的环伺斗争,梁冬前三十年的生命,似乎没有这一年来得惊心动魄。
中国互联网业正在迈入战国群雄的格局。本来想要出世潜心研究中医的梁冬,却身不由己地成为见证者和推波助澜者,他的角色,是苏秦还是张仪?还是一个倏忽的过客?
这中间有大意味和大智慧。也许,梁冬并不自觉地明白自己的作用,就像他的新东家李彦宏并不自觉地认识到他将在中国的搜索主权上所起的作用。一切都是顺势而为,在梁冬看来,选择是一种缘分。从凤凰到百度,他的人生是彻头彻尾的一种变化。
这变化,从生活到思想。走出了过去昼伏夜出的排演生活,梁冬说自己现在是一个正常得不能再正常的人。每天上班,当然免不了熬夜和应酬,以至于,他的粉丝要求他减肥,以保持过去的可爱形象。作为一个非典型的IT新人,梁冬在东家的要求下,每天上足六个小时的网。
但他仍然保留了一些过去的特色,比如说诙谐、幽默和透彻,不过表面的日渐圆润掩盖了他的尖锐。他没有申请msn,甚至于被李彦宏念过 N遍后依然故我,也许在骨子里,他仍然想保持一些,对过去自由时光的怀念。
每一种梁冬都是真实的
记者:到百度一年多,你觉得最大的体会是什么?有没有不习惯的地方?
梁冬:最大的体会是我做了太多事情,现在看来这是不对的。有一些事情是必须要自己亲自去做的,比如团队的建设,但有一些事情,从创意到文案,到策略执行到企划,是可以让团队一起参与去做的。我现在意识到我最大的任务是打造一艘船,让每个项目执行的同事都能自主。可能管得太多会影响到别人的成长。我觉得自己应该在合适的时候,放手让他们去做一些事情。
记者:你刚来百度的时候,很多人都很惊讶,甚至预言说你呆不了很长时间就会走,你怎么看这种说法?
梁冬:你是不是觉得我走这一步没有什么意义?但是对我来说,到百度这一年内,有很多事情发生,让我明白自己选择的价值。恰好百度由名词变成了动词,恰好百度一下成为Google的15倍,恰好所有的媒体,包括几大财经报纸都不再对百度进行负面的报道。恰好做了一个中国互动营销的年度案例,恰好又得了奖。恰好最近又拿了一系列的大奖。又恰好很无奈的拿了一个二十一世纪经济报道的年度品牌奖。所以我觉得可能是运气比较好。
记者:你从一名主持人到职业经理人,你觉得这样的变化能适应吗?为什么选择这种生活?
梁冬:我以前曾经说过对于轮回的看法,我认为轮回这个词是现世的。轮回是什么,在一个精神主旨下不同肉体表现形态的比较过程,就是你今天明天变换成什么肉体形象,是不重要的,关键在背后有一群什么样理想和什么样精神气质的人在主导它。梁冬在若干年之前是一个学生,后来转换身份成了策划人,再后来转换身份成了主持人,现在再转换身份成了市场人。表面看是不一样,其实内心的本质是一样的,贯穿在后面的东西是什么呢?对人的观察和对人的表达。
记者:既然你说,人的外在表现只是一种形式,你在节目里的表现是一种形式的梁冬,在生活中的表现又是什么形式的梁冬呢?
梁冬:大部分人所拥有各种喜乐,其实都会体现在一个普通的梁冬身上,你也会烦燥,你也会孤独寂寞,你也跟很多人一样,每个月总有难过的几天,为什么呢?难道男人没有生理周期吗?也是有的,可能每个月20号到下个月19号就是我的生理周期,在这个生理周期的前端我会郁闷,中段会烦燥,后端会暴跳如雷,就是说在每个月的循环周期,听到陈升的歌也会落泪。男人也可以有春天,男人也有生理周期,这话是有道理的。
在百度是快速地成熟
记者:听说你离开凤凰时,找人测了一个字,说你会妥协、放弃,陷入干戈之中?
梁冬:对,这是战斗的一年,从上班第一天的8848事件开始,后面3721,上市本身也是一场战斗,还有状元媒一场活动,然后还有编内刊。百度是一个成长非常迅速的公司,所以部门和部门之间也处在一个快速成长当中,达成新的合作方式。就是以前大家什么事儿都坐到办公室一谈,谈了就做了,到1200人的时候就不能这样做了,就必须建立程序和公司的文化,这在任何公司都是一个必须的过程,但是它是一个有趣的过程。
记者:你觉得在百度你有没有成长?
梁冬:成长非常快,快得简直就要摔倒。
记者:这样的快速的成熟,对你有什么影响?
梁冬:我给你讲两个东西,第一由于百度是搜索引擎,可以把很底层的信息,比如说任何一个人在博客或者论坛上面所留下的信息搜出来,而且搜索的结果大家都看得到,这就使得你的所作所为成为一种公开化透明化的东西,这就使得整个公司都如履薄冰地前行；第二就是百度这个公司特别专注,因为竞争很激烈,也因为李彦宏的个性,他强调的是克制和专注。对外界的是非和自身的起落,反而不甚着意,必须要有不以物喜,不以己悲的心态；第三就是这个公司和我以前所在的公司不一样,下判断要讲究事实和数据,可能统计出来的数据会颠覆我们自己的想法,这就告诉我一个做市场策略的人,不能以自己的喜好和观念判断,必须依靠外部数据。这使你变得客观,逐渐接近一个忘我的境界。
记者:你本身是一个很有传统文化思想的人,在百度这样一个技术为先,注重实证的公司,你觉得二者会有矛盾吗?
梁冬:我觉得百度也是一个注重传统文化的公司,尽管它是以技术来实现的,但这并不影响它的本质,我们可能是以最先进的搜索技术和这种技术所代表的观念,来发掘中文之美。事实上,我从李彦宏身上看到了中西结合的一种气质,他是一个受中国古典文化浸染很深的人,但同时也吸收了很多美国企业家的精髓。我记得有一本书叫沉静领导,里边提到真正成功的企业,其领导者往往是那种坚定而执着的,腼腆而羞涩的,有内涵的人。这也是中国文化中的隐忍和自制。在当今浮躁的喜欢喊口号的中国企业界,这样的人显得很沉静,不是那么的super star。
记者:那你怎么评价自己呢,大家都觉得你应该是一个比较super star的人?
梁冬:我在骨子里不是这样的人。是当时环境,我才被迫成为了这样一个人,如果我喜欢那样的生活的话,喜欢在舞台上的话,我就不来百度了。
中医也好,技术也好,其实都是要找到一个入口
记者:其实当你宣布去学中医的时候,我就觉得你是一个不喜欢喧闹的人。
梁冬:我是学中医的时候顿悟的。也就是在接触中医后,一两个月内顿悟的。
记者:你对中医的感情是突然的,还是家庭的影响?
梁冬:我受家庭的影响蛮大的。小时候,我外婆曾经摔了一跤,后来去做手术,手术很失败。后来我外公就自学中医,自己抓药,把她治好了。另外一个原因其实是和我接触的这个中医市场有关系,我看了刘力红的《思考中医》很感动,然后我拜访了作者,深谈后得出了一个结论,这个世界上还是有智慧的人。
记者:那你觉得现在学有所成吗?
梁冬:没有,连门都没有算入,只是好奇。
记者:其实中医看得也是悟性,这个不在于技术,很多东西是相通的。
梁冬:我的老师是广州有名的老中医邓老先生。我觉得我从邓老师身上看到另外一个东西,他都八九十的老人了,偶尔也上网,但我跟他讲互联网发生的一些事情,他几句话都明白了。他给我的建议就是实际上这都是一个哲学的问题,并不是一种企图,比如你去企图理解中医,或者企图学习中医,而是通过中医更好地理解一些东西。
记者:是作为一种方式或者一种突破口?
梁冬:坦白地讲实际上不是突破或者出口,而是一个入口。
写书,或者找几个素昧平生的MM走江湖
记者:你觉得你还能够在百度呆多久?你对自己今后的人生是怎样规划的呢?
梁冬:不知道,这应该让李彦宏决定。我觉得百度还是蛮有意思的。但是我不认为我永远都胜任这样的工作,这个公司太大了,在恰当的时候我们应该让更适合的人来做这个事情,公司目前对我很信任。我认为,这像是对爱情的看法一样,如果你真的爱她的话,你就应该让她去做选择。我希望在这天来临之前,把所管的市场部组织结构做得特别好,即使没有主管,也能运转得非常良好。
记者:那之后你打算做什么?
梁冬:如果有一天我离开百度的话,我一定去把我之前落下的东西做回来,我现在跟人沟通,想拍一个纪录片,自己写的一些东西,我会把管理学、IT业和中医结合到一起做一个东西,这个是很好玩的一件事情,我现在已经构思了。我一想到这个事情就觉得很好。甚至可能还会带很多素昧平生的美眉,去走一走江湖。(笑)但是我老婆不一定会让我这样做的。
记者:现在的生活对你意味着什么呢?你满足吗?
梁冬:现在的生活太正常了,回到了正常人的生活,我觉得也挺好的,让我知道明天要做什么,在凤凰的时候我都不知道自己明天要干嘛。很有计划性和规律性的,是人生的正常形态。我记得以前在节目里说过,我是剑客,放着自由的生活不过,非要过那种不自由的生活。但是百度也有很多自由,连卡都不用打。
记者:你觉得有什么缺憾吗?
梁冬:唯一的问题是我觉得我还不够勤奋。我觉得人生就犹如公共汽车,你挤上去之后,可能会看到一个位置,我可能是习惯了总能有这样一个舒服位置的角色。百度是一个超速和高速运转的地方,它可能比凤凰还要能让人成长,尽管我已经觉得自己在努力工作了,但是可能还是不够勤奋。还有就是,我觉得自己还需要再沉静一些,这是我在Robin李身上学到的事情。[/quote]这些影响了他
对梁冬来说,生命中有很多东西是值得记忆的,比如这些影响他生活的——
电影:
你快乐吗? 美国片,讲一个美国家庭的兄弟姐妹之间的故事,情节记不住了,但记住了这句话。
喜剧之王 周星驰 其实每个人都有狗屁不是的时候。
玩谢麦高维兹 美国片,如果有一天我们能进入别人的思想,站在别人的视野里看自己,你会觉得这个世界是多么的有趣,多么的狭隘。
公司:
广东电视台 很多人不知道梁冬刚入行的时候,是在一个叫”珠江档案”的节目,那是类似焦点访谈的深度报道节目,在这里我看见了社会的许多阴暗面,知道了很多事情是一个记者所不能改变的,也不应该是记者去改变的。
凤凰卫视 让我学会了一件事情,如何与这个世界上最优秀的人相处。
百度 这间公司让我从凡人变成了超人。也明白了什么是”众生”,以及超越众生之上的一些事情。
商界人士:
刘长乐 他身上有一种佛性,我从来没有看到他发火,但我就是看见他就害怕。
李彦宏 我很诧异的是,一个像他那么年轻的人,怎么会有那样的冷静和镇定。我很少遇见我忽悠不动的人,他例外。
丁磊 当丁磊说,他现在才开始偶尔坐坐头等舱的时候,这个人已经当了首富几年了。
图书:
《围城》 中国人的幽默,居然可以如此的犀利和具有穿透力。
《黄帝内经》 黄帝内经让我学会了人如何和自己的身体和谐相处,心灵和身体的指引。
《沉静领导》 有一种人,他们隐忍而内敛,沉静而从容,这样的领导风格是我所没有的。
女主播:
陈晓楠 她特别的真实,她的悲悯,她的不喜欢、她的喜欢都是那么真实。
曾子墨 又性感又漂亮,单纯之中有一丝苍凉,成熟之中另含三分妩媚,而且关键我们都是凉粉。
陈鲁豫 她其实比我更坚决,对于她所坚持的事情,她从来不让步,而我从来也不是一个让步的人。
男主播:
董嘉耀 他最近升任凤凰卫视资讯台副台长,其实我知道,我故意不问他,他很难过,后来还是憋不住告诉我了,我们俩两小无猜。
窦文涛 这个人让我知道,做什么事都一样。如果你能把持好,做什么事情都只不过是一种形式而已。
品牌:
无印良品: 干净、简洁,没有标记。
Marlboro: 最喜欢他的裤子,质地非常经穿。
CUCCI: 西服,因为穿过一次,觉得很好,就穿下去了。
音乐:
陈升 他是一个真正的诗人,听他的歌我哭了。
纪晓军 台湾的一个山地歌手,他的音乐很好,包括嗓音,包括节奏和曲调。
齐秦 在正需要听歌的时候他出现了。
城市:
成都 这真是一个适合养老的地方。
新西兰的基督城 没有哪个地方能像这里一样,保留了纯粹而经典的英国维多利亚时期建筑。
香港 香港是一个管理得非常好的城市,这里的公务员素质非常高,而且它的农村也是我见过的最像农村的地方,他们的原住民过得很好。
“以前做主持人，很容易为众人所知，那种广泛的知名度确实很能给你带来成就感；而现在在百度工作，出镜的机会少了，但是看着自己参与的每个策划成为现实，看着自己和同事完成的每一个文案，这同样会给你带来满足。”
“这两个月下来，我都忘了自己曾经是一个主持人了。
“在正式就任百度营销副总裁53天后，梁冬在《第一财经日报》记者面前感言。
而这段时间里，一向以低调谨慎著称的百度却频频成为各大媒体的报道对象，从今年赴美上市到百度、胡润“百富人气榜”的推出，梁冬，这位娱乐节目《娱乐串串秀》的主持人让百度在市场、公关方面的动作也仿佛“串串秀”般地招数层出。
投身互联网
虽然在“凤凰卫视”的工作只是与娱乐、体育相关，但梁冬与IT、互联网实际上结缘已久。
“早在1999年，我就和张静君（时任163.net董事长，现时代财富科技公司总裁）、丁磊等人联合发起组织了华南IT俱乐部。”
而最早与百度打交道则是在2000年，梁冬当时认识的是百度华南区负责人刘计平，此后双方一直都有接触。
实际上在此之前梁冬就曾有过投身互联网的机会。梁冬坦承，在2000年底，曾经有一家网站邀请他加盟，并许以高管职位；就在梁冬准备认真考虑这一邀请的时候，中国互联网的泡沫却过早来临，那家公司也在这次危机中宣告倒闭。梁冬的这次互联网情缘也只能不了了之。
2004年，在操办了近两年选美大赛之后，梁冬发现自己对工作的兴奋度和新鲜感已经降到了一个最低点。
“当时走到大街上，看到一个漂亮点的女孩子，就想着是不是该把她介绍到选美大赛上。”
梁冬发觉，娱乐节目主持人的工作已经很难再让自己提起兴趣、得到提高，于是加盟凤凰七年以来，他第一次产生了离开的念头。
而在去年底凤凰规划节目的时候，梁冬被安排继续主持“娱乐串串秀”，这坚定了他寻找新的平台的决心。
恰在此时，成立五年以后，李彦宏发现自己的百度已经到了需要加强公关和市场开拓的时候，拥有丰富媒体资源和公关经验的梁冬自然成为李彦宏的争取对象。
“当时Robin（李彦宏的英文名字）在劝说我加盟时，说了三点理由：一是觉得百度的精神气质和我比较契合；二是觉得凭我在品牌推广方面的经验能够有助于百度的发展；第三则是说我的确需要转型。”
在作出决定之前，梁冬特意给他的中医同学丁磊（两人在去年底同拜著名中医邓铁涛为师，学习中医）打了电话。丁磊在电话中鼓励他作出转型的决定，同时表达了对百度、对搜索引擎良好前景的看法。
“跟丁磊的谈话坚定了我加盟百度的决心。事实上，我加入百度，百度承担的风险要比我本人的风险大得多，我还有什么好担心的呢？”接手营销“
从媒体主持人到市场营销的副总，这种转型会不会觉得很困难？”
梁冬笑着摊了摊手，“严格来说，现在做营销对我来说，并不是转型，而是回归。”
梁冬介绍说，他在中国传媒大学（原北京广播学院）读书时就修了两个专业，一个是电视编导，一个是电视广告，而大三到凤凰卫视实习时，最早做的也是撰写商业计划书的工作。
“应该说，我从事主持人职业才是一个偶然。”
而在凤凰卫视工作之余，梁冬一直以个人身份出任广东九易传播集团资深品牌行销顾问，直接参与了中国移动动感地带等品牌的推广工作。
“当时我管理着一支几十人的团队，并不比现在在百度管的人少。一个人把10％到20％的时间用来干一件事，但被大家看到了，就可能觉得他100％的时间都用来干这件事情。我做主持人就是这样。”
在2004年10月的百度征集“苹果奖”创想的市场活动中，梁冬即担任了大赛的评委，参与了冠军阶段的评选工作。而梁冬同时承认，这次大赛的创意和策划事实上也是出自他本人之手。
“以前做主持人，很容易为众人所知，那种广泛的知名度确实很能给你带来成就感；而现在在百度工作，出镜的机会少了，但是看着自己参与的每个策划成为现实，看着自己和同事完成的每一个文案，这同样会给你带来满足。幕后工作会让我更有成就感，这也许是我成熟的表现。”刚过三十岁生日不久的梁冬如是说。
梁冬甚至举起《世说新语》里的一个故事来说明他的感受：一位文人想起很久没见的老朋友，就划船看望他，然而在船快要到朋友家时，这位文人看到朋友家里的灯光，突然掉转船头回家，当船工问他为何不去朋友家拜访时，他认为看望朋友的这种兴致已经得到了满足，至于见不见朋友本身已经不重要了。
的确，在3月3日百度、胡润联手推出的“2004百富人气榜”颁奖典礼上，身为营销副总的梁冬一直坐在场下，静静地看着李彦宏和昔日的同行路一鸣在台上发言，他似乎已经习惯了居身幕后的状态。
百度大舞台
与门户不同，专门从事搜索业务的百度是靠技术起家的公司，因此一直给人以低调、严谨的印象，但生性外向、健谈的梁冬表示，自己融入百度没有任何困难。他连用两个“绝对没有”应对记者的提问。
“百度是一个人际关系非常简单的公司，Robin本人在美国生活很多年，对同事都很包容。在百度工作，我非常愉快。”
在2005年的新年晚会上，梁冬最为惊讶的就是百度的技术人员在节目编排上表现出的非凡的创造力：技术部的同事将不同时期的革命歌曲串起来，编成一个反映百度五年发展历程的短片。“认为技术出身的人员内向、没有创造力的想法是很片面的。”
谈及百度，梁冬认为搜索引擎的出现对媒体的影响是巨大的。“以前做媒体，我们把我们找的东西PUSH（推）给我们的受众，而在这个资讯爆炸的年代，搜索引擎让受众拥有了自己的选择权，变媒体将信息‘塞’给受众为受众主动按照自己的需求去寻找信息，而这个变化除了是表面上的观众提供内容的转变之外，我相信它背后是一个商业模式的转变。”
而梁冬现在的工作就是把百度搜索这种面向全体网民、完全客观的操作模式转化为针对不同人群、不同客户的产品和商业模式。“我们已经推出的‘百富人气榜’，还有即将推出的‘百度指数’，都是在为这种分众化、可持续的商业模式作努力。”
为了这个梦想，梁冬暂时没有太多的兴致和时间顾及其他。在问及他的业余爱好时，他反问道：“难道工作本身就不能是爱好吗？”除了中医和佛教以外，梁冬把主要精力都放在百度的工作上。
“塑造一个伟大的品牌是我一直以来的一个梦想，百度在中文搜索互动媒体领域的全球领先地位为我提供了这样一个理想的舞台。”梁冬动情地扬起了手臂。
梁冬，一个曾经将《凤凰早班车》主持成《疯狂早班车》的超级”创意”大师，一个废话最多搞笑也最多的脱口秀艺人。看他独家自创的”串串秀”绝对是一种新鲜的体验，与其说他的节目是《娱乐串串SHOW》，不如说是”串串秀梁冬”。他在嬉笑怒骂之余，坦然拿自己开涮。”眼袋比眼睛大，腰围大过身长”是他对自己的评价，各种奇谈怪论也出自这张嘴。对曾经主持过时事、体育、娱乐节目一事，他笑答:”不是这个人很能干，而是因为我这个人够烂。”正是他的这种”梁某人”风格，使得南方许多城市的小资女观众像喜欢吃零食一样对他的节目欲罢不能，同时也牢牢确立了他在众星云集的凤凰当家中独一无二的位置。
家庭成员：老爸、胡大姐、姐千万不要以为胡大姐是我爸的二奶。她是令所有人都尊敬的我的亲妈。只是由于在单位对年轻人特别关照，处处身先表率，被人尊称为胡大姐。我这样称她，她觉得自己还挺年轻，特美。
星座：人马座
最喜欢的颜色：都挺好的。基本上和大街上流行的差不多，惟一的差别是比别人都慢半拍。
最喜欢的事物：什么都行。睡觉、做仰卧起坐、俯卧撑。做早班节目总是不够睡，有时间全拿去睡觉了。
最喜欢的书：《围城》、《沉默的大多数》、《品牌管理》、《整和营销》、《微波炉的使用方法》、《世界地图册》、
《桌球入门》等等。
格言或座右铭：如果”偈”也算的话：”诸法因缘生，缘谢法还灭”。最难忘的事情：第一次主持《凤凰早班车》。直播，说新闻，语无伦次，冷汗透背。比没吃饭做仰卧起坐还累。结束的时候，对全亚洲的人民说：”谢谢大家坚持收看今天的《凤凰早班车》，我也松了一口气。”
最尴尬的场面：毕业的时候，我比同宿舍的兄弟们先走一步，大家抱头痛哭，挥泪校园。末了，我坐上出租车，他们还向我挥手。望着渐渐远去的曾经互相偷吃方便面的兄弟，我在倒车镜里看到自己的泪光，然后想起毕业证还放在宿舍的桌子上。