广告大师詹姆斯·韦伯·杨的九个创意妙招之四
第四招：训练思维
假定我们具有一定的创意天赋，那么，我们就会碰到一个实际的问题：“培养它的方法是什么呢？”
在学习任何一门艺术时，需要掌握的重要内容，第一当属原理，其次当属方法。学习创意的产生这门艺术也不例外。
知识的具体细节并不是最重要的，这是因为它们都由罗伯特.哈钦斯博士所称的很快就会过时的事实构成。原理与方法则重中之重。
在广告业方面，我们可能知道类型的名称，雕版的费用是多少，广告的阅读率，以及上千种刊物上刊登的广告的最扣截止日期。我们可能会对广告用语的语法及措辞非常精通，甚至做个学校教师也完全称职。我们在提起电视台的艺术家时，能够把他们的名字一一说出，而且在举办鸡尾酒会的时候，有能力把他们大多数人请来。我们可能熟知道所有这些事情，然而仍然无法成为一位合格的广告人，这是因为我们不懂得广告业的良好运作的原理与方法。
另一方面，我们有可能对这些事情一无所知，但却对广告业良好运作的原理与方法了如指掌，在这种情况下，我们可以雇有技术人员来帮助我们弥补不足，从而取得良好的广告效果。因此，我们有些时候会看到一位制造业者或商人，要比他的广告代理或广告经理更擅长做广告。
对于产生创意的艺术来讲，要了解的，最有价值的东西，并不是在哪儿可以找到一个具体的创意，而是如何用所有的创意赖以产生的方法去训练思维，以及如何掌握作为创意之源的所有原理。
待续。。。]]>