广告大师詹姆斯·韦伯·杨的九个创意妙招之八
第八招：靠的是一刻不停的琢磨它
到现在为止，如果你已经顺利完成了创意生产过程的前三个阶段，那么你将几乎毫无疑问地经历第四个阶段。
创意在突然间不知打那儿就会出现。
在你最不经意的时候－－你在刮脸、洗浴或在清早半梦半醒之间的时候，创意就会来到你的身边。创意也可能在半夜里把你叫醒。
比如，玛丽. 罗伯茨. 莱因哈特就曾讲述过创意的出现方式。她在自己创作的故事《平克顿小姐》中，对此做了这样的描述：
当我把《鹰》这本书合上，然后收起来准备晚些时候再阅读时，一个念头闪现在我的脑海。这种事情以前也发生过。我总爱苦苦思考一件事情，直至我的脑子里简直成了一团糟，我只好作罢。可随后，我殚精竭虑地寻求答案突然莫名其妙地跃入我的头脑中。
艾夫斯先生是网目版印刷技术的发明者，他给我们讲述了在发明这种技术的过程中，创意是如何出现在他的头脑中的：
在伊萨卡岛（希腊西部爱奥尼亚海中的群岛之一），我在操作那台影印机期间，研究了网目版印刷问题（第一个步骤）。有天晚上，我由于长时间思考这个问题，搞得自己头昏脑胀，只好上床睡觉（第二个步骤的结束与第三个步骤的开端）。可就在我早晨醒来的那一刻（第三个步骤的结束），我眼前一亮，茅塞顿开，一个完整的测试过程和正在运作中的设备清晰的浮现在我的脑海（第四个步骤）。
这就是创意的光临方式：当你已经不现煞费苦心地寻求它们，并且因暂停苦苦寻求而得到了短暂的休息与放松后，创意便不知不觉地光临了。
这样看来，有关艾萨克.牛顿先生和他发现万有引力的定律的故事，可能并不完全真实。你可能记得，当一位女士询问这位著名的科学家如何获得这种伟大发现时，据说他回答道：“靠的是一刻不停地琢磨它。”
牛顿称他正是靠着一刻不停的琢磨，才有了那个伟大的发现。然而，我却对此表示怀疑。如果我们了解这件事情的来龙去脉，我们应该发现，牛顿是在乡下散步的时候，头脑中才闪现出他一直寻求的实际解决方案。
待续。。。]]>